C’est une vieille question qui est posée chaque année avant le Super Bowl : combien ces artistes sont-ils payés pour jouer pendant le spectacle de la mi-temps ? La réponse est zéro… et Kendrick Lamar n’était pas différent. La NFL ne lui paiera pas un centime pour son performance bourdonnante
à partir de dimanche en dehors du salaire minimum, qui est d’environ 1 000 $ par jour pour la représentation elle-même et les jours de répétition. Mais ce ne signifie pas que Lamar ne verra aucun avantage financier à la fin de sa mission — bien au contraire, en fait.Comme les entreprises qui paient pour un Spot publicitaire du Super Bowl, se produire à la mi-temps est une occasion pour les artistes de faire leur publicité auprès d’un public qu’ils ne pourront peut-être plus jamais atteindre. Et cette année, Lamar a battu le record du spectacle de mi-temps du Super Bowl le plus regarde de tous les temps, avec 133,5 millions de téléspectateurs, unselon Nielsen
.
Ces énormes audiences seront en clinées à écouter plus de sa musique après l’émission. Et c’est là que l’argent entre en compte. Commençons par Lamar Chanson dissidente récompensée par un Grammy
, qui était le morceau de son bœuf Drake du printemps dernier. Selon un rapport de Forbes, ce morceau a généré 7,6 millions de dollars rien en 2024 après sa sortie en mai. Dans les jours qui ont suivi sa performance, Lamar a constaté une augmentation de 175 % du nombre de streams. Les chansons qu’il a interprétées pendant le spectacle ont connu de grands bonds en avant, notamment : «Pas comme nous” (430 %), “HUMBLE” (300 %), “l’homme au jardin” (260 %) et “euphorie” (260%), selon Forbes
. Cela a permis à Lamar de battre le record de tous les temps du plus grand auditeur mensuel pour un rappeur dans l’histoire de Spotify.
Sur Apple Music, les streams de « Not Like Us » ont augmenté de 905 %, et est à nouveau la chanson meilleure du Top 100 quotidien mondial et américain. Les streams de « Luther » ont augmenté de 757 % et les streams de l’ensemble du catalogue de Lamar ont augmenté de 328 %.Dans la plupart des cas, les services de streaming paient les artistes à peine quelques centièmes de centime par diffusion. Mais avec « Not Like Us », les revenus augmentent plus de 11 millions de streams Spotify
le lundi après le Super Bowl, la mar a empoché plus de 30 000 $ grâce à cette chanson, ce jour là, et sur ce seul service de streaming.Imaginez que l’ensemble de son catalogue était, et est, diffusé plus souvent après le match. Cela représente sept albums (huit si vous comptez « Mr. Morale and the Big Steppers » comme un double album), et vous voyez plus de 120 de ses chansons bénéficier du « Su per Bowl Effect. » Même si, par exemple, ses autres chansons recevaient un boost de 20 000 $ par chanson, vous pourriez gagner plus de 500 000 $ en une seule journée. Maintenant, rapportez cela à une semaine entière, soit trois centièmes de centime multipliés par des millions de streams incalculables, et ce, uniquement sur Spotify
seul.
On estime également que YouTube et Apple Music paieront entre trois centièmes et un dixième de centime par diffusion. On parle de millions de dollars potentiels pour Lamar grâce au Super Bowl.
Il faut également prendre en compte le fait qu’une grande partie de la setlist de Lamar provient de son dernier album « GNX », sorti fin novembre dernier. Ce choix a été controversé étant donné qu’il n’a pas interprété plusieurs de ses tubes préférés au lieu de présenter un ensemble d’œuvres plus récentes, ce qui est rare sur la scène du Super Bowl où les gens viennent écouter les tubes.Mais « GNX » est le premier album que Lamar a sorti sous pgLang, son label avec le producteur Dave Free. Le Super Bowl est peut-être le meilleur endroit possible pour promouvoir un nouvel album sorti sur un label indépendant, un label dans lequel il fera ses preuves. plus d’argent par stream que ses hits, qui ont été publiés sous l’égide de Top Dawg Entertainment/Aftermath et qui rapporteraient à Lamar moins
argent par stream.
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