On dirait Ulta Beauté, la chaîne américaine de magasins de beauté, cherche à s’engager dans des marques appartenant à des noirs.
Le PDG Dave Kimbell a déclaré qu’il ne suffisait pas que les magasins de beauté mettent simplement les marques appartenant à des Noirs sur les étagères, mais qu’ils devraient plutôt s’assurer Selon CNBC, ces marques gagnent en popularité et perdurent pendant des années.
Ulta met désormais son argent là où elle est parce qu’aujourd’hui, la société a annoncé qu’elle prévoyait de dépenser 50 millions de dollars pour la diversité et inclusion en 2022. Mais, ils veulent également inclure des investissements pour accroître le soutien aux marques émergentes appartenant à des Noirs.
De CNBC:
L’entreprise prévoit de lancer un programme d’accélération pour encadrer les entrepreneurs de couleur et d’investir 5 millions de dollars dans un fonds de capital-risque pour leur démarrage. entreprises et s’appuient sur des efforts de marketing pour présenter leurs produits à un plus grand nombre de consommateurs. Cela comprend l’investissement de 3,5 millions de dollars dans le marchandisage en magasin, comme des présentoirs qui attirent l’attention des acheteurs.
Environ 25 millions de dollars de dépenses annuelles seront consacrés aux publicités des entreprises, aux campagnes sur les réseaux sociaux et à des investissements similaires pour atteindre les consommateurs de produits de beauté d’horizons divers. .Ulta prévoit de dépenser 8,5 millions de dollars supplémentaires en publicité et en marketing pour les marques appartenant à des Noirs, dirigées ou fondées.
Ulta Beauty, avec son plus grand concurrent, Séphora et 28 autres entreprises ont signé le Engagement de quinze pour cent, une initiative qui vise à rendre les produits appartenant à des Noirs dans les étagères proportionnels à la population noire des États-Unis, qui est de 15 %, conformément à l’engagement de quinze pourcent site web.
Selon CNBC, le directeur exécutif de l’initiative, LaToya Williams-Belfort, déclare que soutenir les fondateurs de ces produits appartenant à des Noirs est essentiel. faire un pas à mesure que de plus en plus de marques appartenant à des Noirs sont mises sur les étagères de ces entreprises. Ce que fait l’engagement de quinze pour cent ne se contente pas de souligner que Ces marques sont mises sur les étagères, mais ont également la possibilité de se développer et d’avoir accès à des dollars de marketing.
En savoir plus sur CNBC :
Ulta s’appuie sur ses précédents investissements dans la diversité. L’année dernière, le détaillant a plus que doublé le nombre de marques appartenant à des Noirs dont il propose 13 à 28. La société a déclaré qu’elle est à peu près à mi chemin pour atteindre son objectif de 15 % de représentation en étagères.
D’autres détaillants ont lancé leurs propres efforts pour soutenir les jeunes marques. Sephora, Target et Amazon font partie des entreprises avec programmes d’accélération se consacre à aider les start-ups en démarrage dirigées par des entrepreneurs de couleur à développer, tester et mettre à l’échelle des produits.
Kimbell d’Ulta a déclaré que l’ajout de marques plus récentes et innovantes des fondateurs noirs aide le détaillant à gagner des clients et à approfondir la fidélité des acheteurs.
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