Le mardi, Walmart publié l’une de leurs publicités de vacancespour célébrer la période des fêtes avec deux acteurs très appréciés : Larenz Tate et Nia Long. Mais les réactions n’ont pas été positives — pour des raisons que vous ne pouvez pas attendre.
Dans ce film, les deux acteurs, qui ont joué ensemble dans la comédie romantique à succès « Love Jones » en 1997, se présentent comme un couple amoureux, tandis que Long dévoile un cadeau de Noël en avance offert par Walmart : un tourne-disque, qui rappelle la rencontre amoureuse de leurs personnages de « Love Jones » dans un magasin de disques.
Alors que le disque des Isley Brothers tourne (le personnage de Long, Nina Mosely, cherchait un CD des Isley Brothers dans le film), les deux dansent amoureusement ensemble avant que leur fille n’apparaisse et ne prenne une photo d’eux ensemble.
La publicité est un succès grâce à sa nostalgie et à son côté bien-être, et les Noirs l’adorent en ligne. Mais cela n’a pas suffi à éloigner les critiques d’autres personnes qui ont reproché au grand détaillant d’avoir diffusé cette publicité spécifique à la culture une semaine seulement après avoir annoncé son intention de réduire les programmes et les efforts de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) au sein de l’organisation.
Le 26 novembre, Walmart a annoncé qu’il allait « mettre fin aux programmes de formation sur l’équité raciale pour le personnel et évaluer les programmes conçus pour accroître la diversité des fournisseurs », selon CNN. Le détaillant est également sur le point de réviser « tous les financements de la Pride et d’autres événements et de surveiller son marché en ligne pour supprimer les produits sexuels ou transgenres commercialisés sous les enfants. »
Le géant de la vente au détail a également annoncé qu’il ne prolongerait pas son Centre pour l’équité raciale, l’engagement philanthropique de 100 millions de dollars sur cinq ans créé en 2020 et consacré à la lutte contre les « causes profondes des écarts dans les résultats des Afro-Américains en matière d’éducation, de santé, de justice pénale et d’autres domaines ».
L’hypocrisie consistant à déposer une publicité devant les tribunaux contre les Noirs tout en détruisant des programmes conçus pour leur être bénéfiques a eu un effet non Dépasse-nous.
« Walmart a dit : « DEI au travail, non ! » Mais pour la sensibilisation des consommateurs noirs ?! Allons-y, « Aimons Jones » ?! Une belle campagne nostalgique », a écrit un utilisateur sur X/Twitter.
« Walmart est en faveur de la ségrégation et a fait marche arrière sur les politiques de diversité, d’équité et d’inclusion ciblant les femmes et les groupes marginalisés. Mais Walmart a également sorti une publicité pour Love Jones. » dit un autre.
« Wal-Mart abandonne la DEI des initiatives de l’entreprise et recrute en même temps qu’il lance une publicité de Noël sur le thème de Love Jones, c’est la pire des actions qui, je l’espère, n’émouvra aucun de mes compatriotes noirs. Arrêtez d’accepter des miettes à une table où ils ne vous veulent pas », said un autre utilisateur.
« Walmart essaie de séduire les Noirs avec cette publicité Love Jones après avoir mis fin à ses initiatives DEI. Cette entreprise est le diable », a déclaré un autre dit.
La section des commentaires sous la vidéo de la publicité sur la chaîne YouTube de Walmart a fait écho à des sentiments similaires.
« Après la fin des programmes DEI, le département marketing sait vraiment comment changer le discours », a déclaré un utilisateur.
« Ils se débarrassent du recrutement DEI mais utilisent des célébrités noires dans l’espoir d’obtenir de l’argent noir pour faire des achats dans votre magasin mdr. Je boycotte toujours », a écrit un autre.
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