Malgré l’aide d’un ancien esclave à Jack Daniel processus de distillation du whisky—qui a joué un rôle essentiel dans le succès de la marque— sa société mère Brown-Forman Corp. prévoit d’abandonner les programmes de diversité, d’équité et d’inclusion de la marque.
Selon Bloomberg, le mois dernier, la société envoyé une lettre aux employés pour leur faire savoir que Brown-Forman ne liera plus la rémunération aux objectifs DEI, ne participera plus à l’indice d’égalité des entreprises de la campagne pour les droits de l’homme et n’essaiera plus de travailler avec des fournisseurs diversifiés.
L’entreprise a également expliqué qu’elle mettrait fin à sa participation au classement annuel des entreprises offrant un environnement de travail favorable aux LGBTQ. Cette décision fait suite à la décision de l’activiste d’extrême droite Robby Starbuck menacé de mener un boycott contre Jack Daniel jusqu’à ce qu’ils mettent fin à leurs efforts DEI.
Depuis que la Cour suprême a interdit la discrimination positive dans les admissions à l’université l’année dernière, Starbuck a fait pression sur les entités du secteur privé pour qu’elles suivent son exemple. Ironiquement, Jack Daniel’s doit son succès à un homme noir. Leur décision de porter atteinte à l’équité raciale est une gifle.
Un jeune Daniel a rencontré un ancien esclave nommé Nathan « Nearest » Green dans les années 1800. Green a appris à perfectionner sa méthode de Il a filtré le whisky à travers du charbon de bois et a appris à Daniel comment faire de même. Cependant, le travail de Green est resté ignoré pendant plus d’un siècle.
Ce n’est qu’à l’occasion du 150e anniversaire de Jack Daniel en 2016 que l’entreprise a commencé à honorer Green à travers des publications sur les réseaux sociaux et des visites de distilleries. Un an plus tard, la société mère de Jack Daniel a reconnu Green comme le premier maître distillateur de la marque sur son site Web.
Fawn Weaver, fondatrice de la marque de spiritueux appartenant à des Noirs Uncle Nearest, a honoré l’héritage de Green avant de créer son entreprise. Pendant des années, elle a mis en lumière son travail avec Daniel à travers des recherches approfondies et des entretiens avec ses descendants.
Même si Jack Daniel efface volontairement tous les progrès réalisés, Weaver a insisté sur le fait que soutenir les entreprises appartenant à des Noirs est l’une des façons dont nous pouvons célébrer les nôtres.
« Nous avons besoin de plus d’Oncles les plus proches. Alors, comment pouvons-nous créer plus d’Oncles les plus proches ? La réponse est de s’assurer que les marques noires qui sortent et qui le font ont réellement les ressources dont elles ont besoin », a déclaré Weaver. dit à Le secteur des spiritueux en 2020.
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