Comment un PDG né à Philadelphie a créé les collations les plus chaudes du hip-hop

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nous avons rencontré James Lindsay, fondateur et PDG de RapSnacks, qui a marié son amour du hip-hop avec sa passion pour les chips pour créer une sensation virale et devenez un acteur majeur du jeu du snack.Commencer James Lindsay, originaire de Philadelphie et qui se décrit lui-même comme amateur de chips, dit que l’inspiration pour lancer RapSnacks est venue d’un désir de chips plus créatives. saveurs que celles proposées sur le marché. Pour Lindsay, le sel, le poivre et les chips au goût de barbecue ne parlaient tout simplement pas à la culture. Alors en 1994, il décide de se l’approprier.« Là où j’ai grandi, nous aimons la saveur. J’avais donc l’impression qu’il y avait un vide que je pouvais combler », a déclaré Linsday. La racine

. “ S’il y avait un barbecue sur le marché, je sortais avec un barbecue au miel. S’il y avait un ranch dans le sur le marché, je suis sorti avec de la crème sure avec un peu de ranch. Il s’agissait juste d’ajouter un peu plus de saveur à un plat rassis. marché. Nos profils de saveurs sortent totalement des sentiers battus.

Utiliser un

accord de co-marketing avec Universal Records et ses amis et sa famille en tant que testeurs de goût, Lindsay a transformé son rêve en réalité. Rap Snacks est devenu une entreprise qui pèse plusieurs millions de dollars. , avec des saveurs comme Crème sure Migos avec une touche de chips Ranch

, Chips de poivre au citron au piment doux Rick Ross et Nicki Minaj Bar-B-Quin avec mon Popcorn Gourmet auMiel et se diversifie pour ajouter de la limonade, des nouilles et des vêtements à sa marque.Selon Lindsay, les relations avec certains des rappeurs les plus en vogue sont gagnant-gagnant : elles renforcent le capital de la marque pour RapSnacks et offrent une autre voie. pour que les artistes puissent se connecter avec leurs fans. « Si vous voyez Lil Baby sur [un sac de] Rap Snacks, j’espère que vous penserez à sa musique et peut-être la téléchargerez et la diffuserez en streaming. Alors je dis aux artistes que ça va de pair. C’est un objet tangible que les gens peuvent acheter et qui fait également la promotion de votre marque et vous êtes payé pour cela », a-t-il déclaré. ConstruireAu cours des 30 années qui se sont écoulées depuis qu’il a lancé sa marque, Lindsay a pris son temps pour accroître l’empreinte de RapSnacks grâce à sa distribution interne. équipe – une approche délibérée qui dit a été bénéfique pour son entreprise. Les RapSnacks sont actuellement disponibles à l’achat en ligne et en grand des magasins-entrepôts comme Target, Walmart et Costco dans tout le pays.

«Parfois, il vaut mieux faire un pas en avant lent plutôt que dix pas en avant trop vite. Nous avons pu faire de petits pas au fur et à mesure nous avons progressivement développé la marque », a-t-il déclaré. « C’est l’un des problèmes que nous avons dans la communauté afro-américaine. Nous allons créer un un article ou une idée, et nous n’avons nulle part où aller avec. Il m’a fallu ces années pour créer ma propre distribution et la marque qui va avec.

Lindsay affirme que les médias sociaux ont été un formidable outil pour aider la marque à atteindre un public plus large.

Petit bébé

, qui compte plus de 23 millions d’abonnés Instagram et

Migos,

qui compte 13,5 millions d’abonnés sur Instagram a propulsé la marque sous les projecteurs nationaux et a obtenu pour RapSnacks un nom dans un Migos. chanson. «Lorsque nous avons signé les Migos, ils ont fait une chanson intitulée ‘Get Yourself a Bag of Rap Snacks.' pour nous », a-t-il déclaré.Grandir Pour l’avenir, Lindsay dit qu’il souhaite étendre la marque RapSnacks à l’étranger. Déjà disponible en Europe et Épiceries Loblaws

Partout au Canada, il a son dévolu sur le Ghana.

« Le Ghana est actuellement le marché le plus en vogue en Afrique. Ils ont un grand leadership qui essaie d’élargir leur attrait mondial. Le monde occidental à bras ouverts pour apporter des produits à ses populations tout en créant des emplois », a-t-il déclaré.

Lindsay admet que le chemin n’a pas toujours été facile, mais se dit fier de la façon dont il a pu transformer son idée en une réussite. une entreprise qui fournit des emplois aux autres.« Vous allez avoir des mauvais jours et des bons jours, mais cet amour pour l’entreprise lorsque vous essayez de l’obtenir. sur le terrain, c’est ce qui va vraiment vous aider à vous en sortir », a-t-il déclaré. « Il y a beaucoup de problèmes que les gens ne font pas. Vous voyez. Mais en même temps, si vous travaillez dur, vous aurez une grosse récompense. across Canada, he’s got his sights set on Ghana.

“Ghana is the hottest markets in Africa right now. They have great leadership that’s trying to expand their global appeal. They’re welcoming the Western world with open arms to bring products to their people while also creating jobs,” he said.

Lindsay admits the road hasn’t always been easy, but says he’s proud of how he’s been able to turn his idea into a successful business that provides jobs for others.

“You’re going to have bad days and good days, but that love for the business when you’re trying to get [it] off the ground is what’s going to really help see you through,” he said. ““There are a lot of issues people don’t see. But at the same time, if you work hard, there is a big reward.”