Comment TikTok a permis à Normani, Tinashe et Victoria Monét de connaître leur meilleure année depuis une décennie

Les popstars féminines noires sont en train de le tuer en ce moment : l’album tant attendu de Normani, “DOPAMINE”, est finalement sorti vendredi. Victoria Monét continue sa série de victoires cette semaine avec son clip vidéo « Alright » et Tinashe a l’un des plus gros succès de sa carrière dans « Nasty ».

Ces trois groupes dominent les médias sociaux et les ondes après près de dix ans chacun dans le jeu. Mais qu’est-ce qui a conduit à cette montée en puissance ? la popularité de ces stars ?

Avant de plonger dans le vif du sujet, soyons clairs sur une chose : c’était jamais une question de talent pour ces dames. Monét lui couper les dents écrit pour certains des plus grands groupes pop et R&B des dix dernières années, avec sa meilleure amie Ariana Grande, Chloé x Halle, Fifth Harmony et plus tout en sortiant sa propre musique et EPs.

Cependant, rien n’a autant frappé que la « Jaguar II » de 2023, qui a propulsé Monét à un nouveau niveau de superstar, menant à un top 40. frapper avec “Sur ma maman” et plusieurs Grammy Awards. Sa dernière vidéo pour « Alright » fait l’Internet en hausse, avec de beaucoup l’appeler “La fille de Janet."

Tinashe, qui a sorti son premier album avec RCA records en 2014, a le plus gros succès de sa carrière avec le virus « Méchant ». Aidé par une tendance virale de la danse Tiktok, le chanteur atteint de nouveaux sommets de célébrité pop et comme de nombreux fans l’ont souligné. , obtient enfin les fleurs qu’elle méritait depuis longtemps.

Encore plus impressionnant est le fait que Tinashe soit désormais une artiste indépendante, avec un succès viral à elle seule.

Parlant à Variety du succès viral soudain après 10 ans dans le jeu, elle a récemment dit au point de vente, « Je disais cela à ma mère l’autre jour, 10 ans plus tard, qui l’aurait pensé ? Et je n’avais pas besoin à ce moment. Je suis arrivé à l’endroit où je n’avais plus besoin de cette validation. Et je pense que cela le rend encore meilleur, car c’est comme de la merde, l’univers fonctionnait de manière si mystérieuse.

Ensuite, nous avons Normani, la membre bien-aimée de Fifth Harmony, avec ses chansons « Motivation » (2019) et « Wild Side » (2021) certainement prouvant sa puissance de star. Mais son fandom a long attendu ses débuts officiels (cinq ans !), et enfin, elle l’a sorti — peut-être à un moment où le paysage musical peut enfin l’embrasser ainsi que toutes les nuances de son talent.

Pour comprendre pourquoi ces actes surviennent actuellement, il est important d’examiner l’industrie en ce moment et la manière dont nous consommons de la musique. Alors qu’Internet a depuis longtemps modifié la façon dont nous interagissons avec la musique, les cinq dernières années ont vu un changement majeur dans l’industrie doit en partie à TikTok. 

Des tendances apparaissent chaque jour sur l’application populaire, connectant des millions de personnes et permettant à chacun de se sentir comme faisant partie de moments culturels dans des moyens que nous n’avons jamais vus.

Grâce à cette interconnexion, une chanson comme « On My Mama » vit au-delà d’un simple clip vidéo. Les danseurs donnent leur propre touche à Sean. La chorégraphie emblématique de Bankhead, les chanteurs partagent leurs interprétations et les fans peuvent simplement découvrir un morceau en parlant directement à la caméra avec leurs propres prises. sur les nouvelles sorties musicales. La même chose peut être dite pour « Nasty » de Tinashe, qui a inspiré d’innombrables vidéos en ligne, allant de sérieux défis de danse à interprétations hilarantes des paroles impertinentes.

Mais cela ne peut pas être simplement TikTok, n’est-ce pas... ? Les moments culturels prennent bien plus que les plateformes qui les hébergent. Le paysage musical de l’industrie accepte beaucoup plus les filles pop dance-avant-gardistes, dont beaucoup (ces trois inclus) attendent dans les ailes pendant une minute.

Comme la plupart des tendances culturelles, nous devons nous rappeler où nous en sommes en tant qu’êtres humains pour comprendre pleinement les types de musique vers lesquels nous gravitons. .

Après des années d’enfermement à l’intérieur (pandémie de COVID-19, nous vous regardons), les gens sont prêts à se retrouver à nouveau et à célébrer. C’est pourquoi un concert la fréquentation est en hausse et pourquoi des époques comme la musique de danse de Beyoncé, inspirées par la « Renaissance », se sont avérées si fructueuses.

Les temps sont durs et les gens veulent faire la fête. Ils veulent s’échapper et oui, ils veulent danse. Avec un nouvel album entier de morceaux de Normani et des singles potentiels de Monét et Tinashe, c’est vraiment leur heure de briller. Espérons que cette vague ne soit pas seulement une tendance et que la pop dance girl puisse continuer à s’épanouir à nouveau pendant les années à venir. , avec nous dansant à côtés eux.