À la mi-octobre, qui est ironiquement le mois de l’histoire des Noirs au Royaume-Uni, Heinz a publié une série d’affiches publicitaires faisant la promotion d’une sauce pour pâtes au format familial. Les publicités représentent une réception de mariage où la mariée noire est assise au milieu de la table, complètement ravie, tout en mangeant des pâtes. À sa droite sont assis la mère et le père de son marié blanc. À gauche, le marié et ce qui semble être la mère noire de la mariée apparaissent.
Pour le passant moyen non noir, la publicité est une version inoffensive et amusante du mariage moderne d’un couple interracial mangeant simplement des pâtes, mais les Noirs y font une double prise pour des raisons beaucoup trop familières et blessantes.
Où est le père de la mariée ? Le marié a ses deux parents en photo, mais pourquoi n’apparaît-on que la mère noire de la mariée ? Nous savons tous qu’elle a un père. Nous avons tous un père, alors pourquoi Heinz a-t-il fait tout son possible pour ne pas inclure le père de la mariée lors de son « jour spécial » ?
Utilisateur OneX, @Féministe sur Marx, a déclaré : « Quel choix remarquablement absurde en matière de représentation. On trouve du racisme même dans les boîtes de conserve, semble-t-il. »
Malgré les études affirmant que les hommes noirs sont les pères les plus attentionnés par rapport aux autres races, le stéréotype du père mauvais payeur persiste. Depuis que les publicités ont été diffusées, les Noirs sur les réseaux sociaux continuent d’accuser Heinz de perpétuer des stéréotypes racistes à l’encontre de la communauté noire.
One X, auteur de « Think Like A White Man (une satire) » Nels Abbey cité Le rappeur Nas écrit : « Pour mes frères et filles, car, croyez-le ou non, les filles noires ont aussi des pères. » Visiblement indigné par la surdité d’Heinz.
Croyez-le ou non, cette publicité n’est même pas la seule que les gens qualifient de raciste. Une autre affiche, faisant la promotion du ketchup cette fois, a envahi les rues et, une fois de plus, les Noirs ont l’impression d’attraper des chiens errants.
Dans leur nouvelle campagne « sourires », la société de ketchup présente une série de personnes mangeant un hamburger avec des tonnes de ketchup Heinz autour de leur bouche. Une fois de plus, le spectateur moyen ne réfléchirait probablement pas à deux fois aux affiches effrayantes inspirées des jokers, mais pour la communauté noire, le contexte historique est tout.
Quelles que soient les intentions, les Noirs ont souvent l’impression que ces publicités se rapprochent dangereusement des spectacles de ménestrels historiques où le Blackface et caricatures racistes hantent encore les Noirs à ce jour .
Mais est-ce que la société Heinz a commis une erreur innocente ? Ou bien ces publicités étaient-elles parfaitement placées pour attirer l’attention ? Article du Guardian, écrit par Abbey, mentionnait « Nous savons que l’indignation fait vendre. Tout comme le racisme subtile. Et dans l’ensemble, l’absence de publicité — surtout pour une entité d’un milliard de dollars comme Heinz — est une mauvaise publicité. »
Qui sait si la publicité a été diffusée par des personnes noires avant d’inonder les rues de Grande-Bretagne. Après avoir reçu des réactions négatives pour la série d’images, Heinz s’est excusé, déclarant au The Independent : « Nous apprécions toujours le point de vue du public sur nos campagnes. Nous comprenons comment cette publicité a pu perpétuer involontairement des stéréotypes négatifs.
« Nous présentons nos plus sincères excuses et continuerons d’écouter, d’apprendre et de nous améliorer pour éviter que cela ne se reproduise à l’avenir », poursuit le communiqué. De plus, Heinz a pris des mesures pour supprimer les publicités, mais cela efface-t-il les images préjudiciables de la mémoire de la communauté noire ?
Ce contenu a été traduit automatiquement à partir du texte original. De légères différences résultant de la traduction automatique peuvent apparaître. Pour la version originale, cliquez ici.