L’évolution de FUBU, la marque légendaire de vêtements de sport noirs

FUBU était fondée en 1992 par Daymond John, Keith Perrin, J. Alexander Martin et Carl Brown, quatre amis de Hollis, Queens. Les fondateurs cherchaient à lancer une ligne de vêtements de sport ancrée dans la culture hip-hop – quelque chose pour nous, par nous.

FUBU est une marque qui a vraiment démarré du bas. Daymond John a déclaré La racine il n’avait que 40 $ et la volonté de travailler dur lorsque lui et ses cofondateurs ont commencé.

« J’avais un téléphone à ma disposition et j’ai passé 50 appels par jour pendant six mois : dix à un fabricant, dix à un magasin, dix à une maison de disques pour leur demander de faire porter mes vêtements à leurs artistes », a-t-il déclaré.

Dans les années 1990, certains des rappeurs les plus en vogue du moment portaient du FUBU. Mais c’est LL Cool J qui est reconnu pour avoir contribué au succès grand public de la marque, lorsqu’il a porté une casquette FUBU dans une publicité GAP.

« Nous ne pouvions pas fabriquer suffisamment de produits », Daymond John a dit sur X. « Les enfants ont donc commencé à aller chez GAP pour FUBU. GAP l’a découvert presque trois semaines plus tard, après la diffusion de la publicité. Ils ont dépensé environ 30 millions de dollars pour cette publicité. Ils ont retiré la publicité, mais tout d’un coup, ils ont découvert que le marché cible qu’ils essayaient d’atteindre avait augmenté de 300 % parce que les enfants pensaient pouvoir obtenir FUBU chez GAP. »

FUBU est peut-être né dans le Queens, mais son influence s’est rapidement répandue dans tout le pays. Ici, Juvenile et Cash Money Crew portent du FUBU de la tête aux pieds.

Le groupe R&B B2K porte du FUBU pour une séance photo pour le magazine WordUp!.

Usher ne peut s’empêcher de sourire en portant un maillot de baseball FUBU.

Même Queen Bey portait la marque à l’époque.

La lumière de FUBU s’est un peu atténuée alors que d’autres marques appartenant à des Noirs grignotaient le marché. Mais en octobre 2024, elle a fait un retour en force avec un défilé épique à la Fashion Week d’Atlanta.

FUBU a toujours gardé le doigt sur le pouls du style, tout en maintenant un lien avec ses racines new-yorkaises.

Mais ne vous méprenez pas, FUBU ne propose pas seulement des vêtements de sport. La marque propose également une collection de costumes FUBU élégants.

Cette année, la marque s’est rendue à Broadway, en collaboration avec la comédie musicale à succès d’Alicia Keys « Hell’s Kitchen » pour réaliser un maillot de baseball pour le personnage principal, inspiré par une jeune Alicia Keys qui grandit à New York dans les années 1990.

En 2018, La marque s’est associée à Puma pour célébrer le 50e anniversaire de sa chaussure emblématique en daim. La collection capsule FUBU X Puma comprenait des vêtements et des chaussures dans une version actualisée du style OG.

Le défilé de la Fashion Week d’Atlanta a attiré de nombreux fans de la marque et a donné à FUBU l’occasion de montrer qu’elle sait toujours ce qui est à la mode dans la rue.

« Cette collaboration avec la Fashion Week d’Atlanta marque une étape importante pour FUBU, reliant notre passé emblématique à un avenir dynamique dans la mode et au-delà », a déclaré Cecily Groves, VP de la gestion de la marque et des licences chez FUBU.

En repensant au parcours de FUBU, Daymond John a déclaré La Racine Il est fier du chemin parcouru par la marque. Et même si elle a séduit tout le monde, des skateurs aux mères de famille, elle aura toujours ses racines dans le hip-hop et la culture noire.

« FUBU est culturellement connu comme le premier hashtag de vêtements, et il est vraiment allé bien au-delà de ce qu’il était lorsqu’il s’agissait d’une belle marque de hip-hop créée à partir de l’énergie des hommes afro-américains », a-t-il déclaré. « Maintenant, tout d’un coup, FUBU représente quelque chose de bien plus grand. »